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服装与文化


      人类所创造的世界是一个文化的世界。文化是协调人与人, 人与自然, 人与社会关系的媒介。文化伴随着人类社会的深化与发展, 并在社会和进步当中发挥着巨大的作用。从自然科学扩大到人文科学和审美文化等全部生活方式领域, 服装是其重要的构成要素。文化刺激着服装的需求, 反之服装的需求又促进了文化的发展。

      服装品牌文化的经营理念与多元化策略品牌是一个名称、符号、标记、图案设计或它们的组合, 其目的是为了识别某个企业的产品, 防止混 淆。NEE服装品牌文化是企业文化的精髓和特质在品 牌中的沉淀和提炼, 它赋予服装品牌以生命力, 促进 服装品牌形象的形成。延展的服装品牌文化有包括企业历史、经营理念、价值取向, 以及设计师组合了各种元素和设计灵感赋予服装品牌的文化内涵、时代特征、生存状态和生活方式等。服装品牌文化是内在的、无形的, 需要通过品牌的其他要素来表现。服装品牌文化思想在于它的核心识别, 它是服装品牌   使命、价值主张和个性灵魂的集合。服装品牌识别是 服装品牌身份的证明, 是用一系列识别元素, 包括符号、颜色和信息等来表明品牌的个性和价值, 是服装品牌最基本和一贯持续的表征。NEE服装品牌识别、服装 品牌定位和品牌特性三者构成了服装品牌思想的支撑和传播系统, 他们之间互相包含, 又相互补充。但又必须保持协调一致、统一连贯, 并始终表达同一的 品牌文化思想精神和理念。服装品牌形象塑造是服   装品牌文化的结晶, 是品牌的本质, 也是服装品牌的   精髓所在, 是用服装高度凝结了的企业历史、文化、价值趋向和经营理念。服装品牌既是个性的精神提 炼, 又是特性的概括, 它不仅是产品本身却又是与人的直觉直接对话的载体, 是要用时尚语言来设计, 用科学技术来制作, 用服装品牌理念来塑造的。服装品牌形象塑造同样是通过产品设计风格和品牌的视觉   形象等要素完整地展现服装品牌文化底蕴和内涵, 使消费者认同服装品牌的文化理念, 在消费者心目中形成一个有灵性, 有情感色彩的化身。一个成熟的服装品牌, 无论在任何市场环境下, 也无论用何种传播方式、传播手段, 它传达、传播出来的文化符号、文化信念都是一致的, 展现的是完整、统一的服装品牌形象理念、思想和风格。

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